Na vlně nostalgie. Seriál Stranger Things je pro firmy reklamní zlatý důl

  18:59
Když v polovině 80. let společnost Coca-cola uvedla na trh nápoj New Coke, skončilo to kvůli nezájmu zákazníků fiaskem. Přesto se produkt letos vrátil na pulty obchodů. Objevil se totiž v úspěšném seriálu Stranger Things, který se v “osmdesátkách” odehrává. Na vlně nostalgie a popularity projektu se svezly i desítky dalších značek.
Záběr z třetí řady amerického seriálu Stranger Things

Záběr z třetí řady amerického seriálu Stranger Things | foto: Netflix

Coca-cola oznámila své partnerství s internetovou televizí Netflix, která Stranger Things vysílá, na svých webových stránkách. Za účelem napodobení rekvizit, které seriál využívá, je stylizovala do podoby obrazovek počítačů IBM z 80. let. Prodej limitované edice plechovek New Coke podpořila i jedna z postav Stranger Things, která přímo v seriálu popisuje, proč je “nová cola” lepší než původní.

Zdaleka však nejde o jediný product placement. Deník The New York Times uvedl, že pro třetí sérii Stranger Things Netflix uzavřel partnerství s celkem 75 značkami. Popularity vlajkové lodě streamovacího gigantu se rozhodly využít například prodejce módy H&M, který uvede na trh repliky oblečení seriálových postav.

Řetězec Burger King zase představil Upside Down Whopper, což je v podstatě obyčejný hamburger otočený vzhůru nohama. Odkazuje tak na děj seriálu, v němž postavy termínem upside down (vzhůru nohama) označují alternativní dimenzi.

Podle odhadů analytické marketingové společnosti Concave lze ve třetí sérii Stranger Things rozeznat až 100 různých značek, což při zohlednění sledovanosti v prvních dnech po premiéře představuje reklamní hodnotu 15 milionů dolarů. Za nejviditelnější značky firma označila kromě Burger Kingu a Coca-coly také Adidas, Cadillac, Chevrolet, Casio nebo Reebok.

Product placement zdarma

Představitelé Netflixu tvrdí, že žádná z těchto značek si za své účinkování v seriálu nezaplatila. “Všechny jsou součástí vyprávění autorů, které odkazuje na populární kulturu osmdesátých let,” řekl mluvčí společnosti serveru Marketing Dive.

To však neznamená, že by Netflix z populárních značek v seriálu neprofitoval. Výrobcům spotřebního zboží totiž dává možnost vytvořit speciální edice produktů s tematikou Stranger Things.

Distribuční model streamovací služby Netflix na rozdíl od klasických televizí zpřístupní pokaždé celou sérii svých seriálů najednou. “Senzace” tak většinou vyprchá pár dní po premiéře, kdežto televizní vysílání drží diváka dlouhé měsíce. A právě zboží s logem Stranger Things na pultech obchodů prodlužuje povědomí o seriálu a slouží i jako reklama pro samotný Netflix.

“Je to zřejmě první případ toho, že seriál potřebuje značku víc než značka seriál,” napsal britský deník The Guardian. Výrobci se možnosti prodávat zboží s logem Stranger Things většinou chopí, popularita seriálu totiž láme rekordy. Netflix po prvních čtyřech dnech vysílání oznámil, že počet shlédnutí překročil 40 milionů, což se za tak krátkou dobu žádnému jinému seriálu či filmu na této platformě nepodařilo.

09.července 2019 v 00:33, příspěvek archivován: 19.července 2019 v 14:34

.@Stranger_Things 3 is breaking Netflix records! 40.7 million household accounts have been watching the show since its July 4 global launch — more than any other film or series in its first four days. And 18.2 million have already finished the entire season.

Jakákoli forma propagace se navíc Netflixu v současné době hodí. Na trh se streamovacími službami totiž vstupují silní hráči jako Disney nebo WarnerMedia a konkurence stoupá. Netflix navíc před několika měsíci zdražil předplatné na svém hlavním trhu ve Spojených státech. To způsobilo, že ve druhém čtvrtletí letošního roku firma poprvé v historii vykázala v USA pokles počtu předplatitelů.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Kapesní reaktory ty velké nenahradí. Spíše uhelné elektrárny a teplárny

28. března 2024

Premium První malý jaderný reaktor v Česku by měl vyrůst v Temelíně. ČEZ chce do konce roku vybrat...

OBRAZEM: Proč na českých bankovkách chyběly ženy a co skrývá pětitisícovka

28. března 2024

Nad podobou českých bankovek se pozastaví málokdo, skrývají ale pozoruhodné příběhy i detaily....

Kanadě dochází javorový sirup, zásob má nejméně za šestnáct let

27. března 2024

Kanadské rezervy javorového sirupu se loni zmenšily na 3,1 milionu kilogramů, celkově jsou přitom...

Stávka zažehnána. Aerolinky Lufthansa se dohodly s odbory na mzdách

27. března 2024  19:40

Německé aerolinky Lufthansa a odbory Verdi se dohodly na nových mzdových a pracovních podmínkách...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...