MUSIQUE- Si l'on ne compte plus les succès de Britney Spears, l'un aura toujours un goût -ou plutôt un son- particulier: celui de son premier. Le célèbre clip de "...Baby One More Time" vient de fêter ses vingt ans. Un anniversaire qui éveille davantage en nous la nostalgie des années 90.
Ce lundi 26 novembre, la chanteuse américaine a partagé sur Instagram un message indiquant ne pas réaliser que tant d'années se sont écoulées depuis la sortie de la vidéo, en 1998: "Je me souviens du tournage comme si c'était hier!". Mais que Britney Spears se rassure: si le temps n'épargne personne, il prend soin de préserver les tubes.
Première pierre d'un édifice international
Difficile à croire, mais le plus grand succès de Britney Spears ne lui a pas toujours été destiné. Écrit par le suédois Max Martin, "Hit Me Baby One More Time" est en effet d'abord proposé à TLC, puis Robyn, qui déclinent successivement. Les TLC pointeront le titre ambivalent du morceau, qui pourrait être perçu comme encourageant les violences conjugales ["hit me" veut dire "frappe-moi", mais l'auteur pensait à "hit me up": "appelle-moi", ndlr].
La chanson -renommée "...Baby One More Time" pour lever toute ambiguïté- demeurant sans interprète, l'équipe de production décide de miser sur Britney Spears, tout juste repérée dans un casting. Ancienne enfant-star du Mickey Mouse Club [aux côtés de Justin Timberlake, qui lui devra notamment son tube "Cry Me A River", ndlr], l'adolescente de seize ans peine depuis à revenir dans la lumière.
Le jour de sa sortie dans les bacs, le single "...Baby One More Time s'écoule à 500.000 d'exemplaires, lui assurant ainsi une place inattendue au sommet des charts aux États-Unis (et dans 18 autres pays), qu'il n'a pas quitté les deux semaines suivantes. Embarquée dans une mini-tournée des centres commerciaux la même année pour promouvoir son premier album, la jeune chanteuse originaire du Mississippi n'imagine pas encore ce qui l'attend grâce à ce premier tube.
Appelé à illustrer le morceau entraînant, le réalisateur Nigel Dick visualise un clip sous forme de dessin-animé. Mais Britney Spears, désireuse de toucher une audience plus mature, lui soumet l'idée (heureusement retenue) du lycée. Elle choisit pour ce faire une -désormais célèbre- tenue d'écolière améliorée, mélange d'innocence et de provocation qui devient par ailleurs la signature de l'artiste (elle l'affirmera dans sa chanson "Oops!... I Did It Again": "I'm not that innocent" ("je ne suis pas si innocente")).
Le résultat final,un condensé de 4 minutes de chorégraphies léchées et de clichés délicieusement américains, est diffusé le 24 novembre 1998.
Hymne pop de toute une génération
Aujourd'hui, le clip de "...Baby One More Time" cumule plus de 370 millions de vues sur YouTube. Dans le monde de la pop culture, il est une véritable référence, comme le montrent les clins d'oeil qui ponctuent régulièrement les oeuvres actuelles (comme dans "Glee" par exemple).
Le single, pour sa part, demeure l'un des plus vendus au monde (9 millions d'exemplaires) et se place à la 25ème place des "100 meilleures chansons pop de tous les temps" selon Rolling Stone et MTV. À l'opus éponyme, il a assuré un immense succès commercial (il est l'album le plus vendu de l'année 1999) et à Britney Spears, aujourd'hui 36 ans, un règne durable sur l'industrie musicale à l'échelle internationale.
Vingt ans après sa sortie, "...Baby One More Time" s'impose comme une "hymne générationnel" qui continue de rassembler les amateurs de karaokés improvisés de fin de soirée.
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