Společnosti Disney a Warner Bros. Discovery minulý týden představily výsledky hospodaření za první čtvrtletí. Opět jim narostly počty předplatitelů streamovacích platforem a zlepšila se ziskovost digitálních služeb. Streamování zůstává klíčovým růstovým motorem pro obě společnosti, chtějí proto maximálně využít své duševní vlastnictví.
Jinými slovy, v následujících letech přijdou další seriály a filmy odvozené od úspěšných základních titulů. Fanoušci se znovu vydají do světa Harryho Pottera, Avengers nebo Supermana. Oba mediální domy však signalizují posun k promyšlenějšímu a udržitelnějšímu využívání svých nejcennějších značek.
Oživení Supermana
Streamovací služby Warner Bros. Discovery mají 122 milionů platících uživatelů po celém světě. „Za posledních dvanáct měsíců jsme získali přes 22 milionů předplatitelů a v prvním čtvrtletí to bylo dalších více než 5 milionů,“ pochlubil se generální ředitel David Zaslav. Hrubý zisk streamovací divize za první tři měsíce letošního roku byl 339 milionů dolarů a firma předpokládá, že za celý letošní rok vysoce přesáhne miliardu. Do konce příštího roku by chtěla celosvětově mít 150 milionů platících uživatelů svých streamovacích služeb.
Generální ředitel připomněl, že streamovací služba Max má ještě velký prostor, kam růst, protože je dostupná jen polovině světové populace. V plánu jsou vylepšení aplikace, aby ještě lépe chápala vkus konkrétního uživatele.
Celkový výhled je optimistický: „Úspěchy zaznamenáváme i v oblasti filmové produkce Warner Bros., kde se nám osvědčuje strategie kombinovat velkofilmy založené na známých značkách a zajímavé nové originály. Důkazem toho je nedávný velký úspěch filmů jako Minecraft a Hříšníci,“ poukázal Zaslav.
„Velice dobře vypadá i nový Nezvratný osud. Těšíme se na silnou nabídku filmů ze všech našich studií, počínaje uvedením Supermana od DC Studios v červenci. Dokončujeme práci na Supergirl a intenzivně pracujeme na seriálu Lanterns. To vše je součástí našeho desetiletého plánu na celosvětové oživení značky DC a budování dlouhodobé hodnoty této franšízy,“ dodal.
Zatímco investice do sportovních práv je spíše pronájem cizího obsahu, autorská práva k velkým dramatickým příběhům zůstávají ve firmě a ta si s nimi může nakládat, jak uzná za vhodné. „Superman, Batman, DC Comics, Harry Potter, Pán prstenů – to jsou pro nás klíčové značky, něco jako pro jiné NFL. Tyto značky, stejně jako třeba Hru o trůny, vlastníme. Naším cílem je vytvářet poutavý obsah s postavami, které si lidé po celém světě zamilují. A kolem těchto světů pak můžeme budovat další obsah, podobně jako to děláme s Harry Potterem, kde plánujeme desetiletou sérii,“ zdůraznil David Zaslav.
V prosinci 2027 vstoupí do kin pokračování Pána prstenů s podtitulem Lov na Gluma. „Vždyť jednou z našich výhod je právě možnost tyto značky skutečně naplno využívat. V mnoha případech jsme to dosud nedělali. Proto si myslím, že do této oblasti budeme investovat více peněz a budeme méně závislí na sportu,“ přiblížil obsahovou strategii.
Warneři zároveň vydělávají na tom, že ve svých kapacitách produkují seriály pro jiné streamovací platformy, třeba Apple TV+, Netflix a Disney+. Poskytují jim dokonce práva na své značky, pokud u sebe nevidí potenciál pro jejich uplatnění. Diváci Apple TV+ například mohou sledovat právní drama Nedostatek důkazů (Presumed Innocent), televizní zpracování příběhu, který Warneři produkovali jako celovečerní film v roce 1990.
Na Netflixu se chystá hraný film na motivy animovaného seriálu Scooby Doo z produkce studia Hanna Barbera, které také patří pod Warnery. „Vezmou značku a posunou ji na úroveň, kde pro nás bude ještě cennější. Takže je to všechno o zužitkování našeho duševního vlastnictví, ale s vědomím, že to nejdůležitější, které nás odlišuje od všech ostatních v oboru, bude použito k budování hodnoty našich značek,“ vysvětlil David Zaslav.
Neztratit se v Marvelu
Konkurenční společnost Disney provozuje několik streamovacích služeb, přičemž tou hlavní je mezinárodní platforma Disney+. Aktuálně má 126 milionů předplatitelů, od konce roku jich tedy přibylo 1,4 milionu. Provozní zisk celé streamovací divize se meziročně výrazně zvýšil, ze 47 milionů dolarů na konci loňského března na letošních 336 milionů dolarů. Kromě vyššího počtu předplatitelů se na výnosech projevilo také zdražení předplatného.
Také Disney oprašuje tradiční značky. Na léto připravuje do kin reboot Fantastické 4 s podtitulem První kroky. První pokus o restart celé série vznikal před deseti lety ještě pod 20th Century Fox. Přípravy se táhly, a když se celý projekt dostal do kin, byl to propadák. Duševní vlastnictví k filmovému zpracování této superhrdinské ságy se do společnosti Disney vrátilo s nákupem studia 20th Century Fox v roce 2019. Disney se teď pokusí o jiný přístup, který signalizuje už to, že děj filmu umístil do barvitého retro-futuristického světa inspirovaného 60. lety minulého století.
Po 22 letech také vzniklo pokračování rodinné fantasy komedie Mezi námi děvčaty. Mediální gigant zároveň pokračuje v recyklování úspěšných animovaných filmů. Zanedlouho bude mít premiéru hraná verze animáku Lilo & Stitch z roku 2002 o havajské dívce a mimozemském uprchlíkovi. Na příští rok Disney plánuje hranou verzi fantasy muzikálu Odvážná Vaiana (v originále Moana).
Letošní rok uzavřou pokračování animované komedie Zootropolis: Město zvířat, třetí díl epické ságy Avatar nebo rovněž třetí díl akční sci-fi Tron. Na jaře má dorazit pokračování Avengers (s podtitulem Doomsday), které propojí Fantastickou 4, X-Men a další superhrdiny z portfolia Marvelu při souboji s mimořádně silným nepřítelem. Dějově bude zasazeno patnáct měsíců po událostech v aktuálním filmu Thunderbolts*, který do celosvětové distribuce dorazil na začátku května. Sci-fi komedie táhne diváky do kin, navíc má i dobré recenze.
Pro nejmenší diváky je na příští rok schváleno páté pokračování Toy Story (Příběhu hraček). Celovečerní odnož dostane seriál Mandalorian, distribuční název je Mandalorian a Grogu.
Kinofilmy jsou ale jenom jednou odnoží zábavní divize. „Streamování zůstává klíčovou prioritou a hlavní platformou pro růst společnosti Disney,“ zdůraznil generální ředitel Bob Iger. Krotí však objem vyráběných seriálů a filmů, aby to nebylo na úkor kvality.
„Všichni si pamatujeme, že v naší snaze zaplavit streamovací platformu větším množstvím obsahu jsme se obrátili na všechny naše tvůrčí týmy, včetně Marvelu, a nechali jsme je toho produkovat hodně. Postupem času jsme ale zjistili, že kvantita automaticky neznamená kvalitu. A upřímně, trochu jsme se ztratili v tom, že jsme toho točili moc. Tak jsme to trochu zjednodušili a nechali Marvel, ať se mnohem víc soustředí na filmy. Věříme, že to povede k lepší kvalitě. A myslím, že prvním a nejlepším příkladem jsou právě Thunderbolts*,“ uzavřel.
- Chcete mít Lupu bez bannerů?
- Chcete dostávat speciální týdenní newsletter o zákulisí českého internetu?
- Chcete mít k dispozici strojové přepisy podcastů?
- Chcete získat slevu 1 000 Kč na jednu z našich konferencí?
Staňte se naším podporovatelem
ČLÁNKY DO MAILU