Změť legislativních změn, geopolitické turbulence i nový zákon o lobbingu kladou na vztah mezi státem a podnikatelským sektorem stále vyšší nároky. V této situaci se zvyšuje význam otevřené, strategické a transparentní komunikace. Advokáti Šimon Toman a Jakub Kotrba, partneři prestižní advokátní kanceláře Chrenek, Toman, Kotrba, na tuto výzvu reagují založením vlastní společnosti specializované na public affairs.
„Osudy celé řady našich klientů určuje regulatorní prostředí, ve kterém se pohybují. Jelikož se dlouhodobě věnujeme legislativnímu procesu, přirozeně vznikla poptávka, abychom uměli transparentně hájit a prosazovat zájmy našich klientů,“ říká Šimon Toman, spoluzakladatel nové společnosti Forum P.A.
Zakladatelé čerpají ze svých advokátních zkušeností se zastupováním klientů v širokém spektru odvětví – od energetiky a průmyslu přes telekomunikace, zdravotnictví až po sportovní sektor – a aktivně působí také ve veřejném životě: Jakub Kotrba stojí v čele Českého tenisového svazu, Šimon Toman je tvůrcem podcastu Slepá spravedlnost.
„Spojení odbornosti ve faktické práci s legislativními texty – ať už při jejich tvorbě, nebo připomínkování – se schopností zajistit transparentní komunikaci na správných místech je konkurenční výhodou, na které naši společnost stavíme,“ vysvětluje Šimon Toman v rohové kanceláři historické budovy na okraji Petrské čtvrti v centru Prahy.
Lobbing jako nutnost
Při rozhovoru je patrná jeho frustrace ze současného stavu podnikatelského prostředí. „Nadměrná regulace a přebujelá byrokracie dusí inovace, brzdí ekonomický růst a komplikují každodenní fungování firem. Většina podnikatelů dnes operuje v prostředí, které připomíná regulatorní peklo,“ říká natvrdo.
„Chuť některých úředníků a politiků regulovat je bohužel často neukojitelná – a to jak na evropské, tak na domácí úrovni. Naším cílem je dát klientům hlas. Chceme, aby mohli říct dost a konstruktivně ovlivňovat prostředí, ve kterém podnikají,“ doplňuje.
Bez lobbingu se podle něj dnes řada firem neobejde – zejména v klíčových odvětvích, jako jsou průmysl či energetika, je pravidelná a věcná komunikace se státem naprostou nezbytností.
„Firmy si už nemohou dovolit jen pasivně sledovat, co se kolem nich děje. Musejí mít nastavené funkční komunikační kanály se státem. Nejen pro krizové situace, jako byla pandemie covidu nebo aktuální celní válka, ale i za účelem dlouhodobého prosazování smysluplných legislativních změn, které povedou ke zlepšení podnikatelského prostředí, v němž působí,“ popisuje Šimon Toman, s čím chce nová agentura českému byznysu pomáhat.
Silný tým a výsledky
Tým Forum P.A. tvoří pětice zkušených odborníků – od legislativních expertů po specialisty na klíčové sektory, jako jsou průmysl, finance, energetika či zdravotnictví. Jednou z hlavních předností jsou jejich praktické zkušenosti z byznysu, které týmu umožňují lépe chápat potřeby klientů, efektivně je komunikovat a cíleně řešit.
Za klíčový ukazatel kvalitního lobbingu považuje Šimon Toman výsledky. „Jsem silně orientovaný na výsledek. Klientům vždy otevřeně říkám, co považuji za reálné, a stanovím jasné cíle naší spolupráce. Na trhu se pohybuje spousta lidí, kteří klientům neříkají pravdu, nastavují nereálná očekávání, ale fakticky jim nejsou schopni pomoct – mezi ně nikdy patřit nechci. Pokud někomu neumím pomoct, řeknu to na rovinu. Tento byznys stojí na důvěře a na dobrém jménu. A to máte jen jedno,“ říká.
Za jeho týmem už dnes stojí řada významných referencí – od práce na reformě stavebního spoření až po aktivní zapojení do tvorby legislativního rámce v oblastech, jako jsou telekomunikace, energetika nebo zdravotnictví.
Cíl: Jít příkladem
Podle Šimona Tomana má lobbing v Česku dlouhodobě špatnou pověst. „Veřejnost si jej často plete s ovlivňováním veřejných zakázek a situaci zhoršuje i to, že média označují některé zákulisní hráče známé z trestních kauz za lobbisty. To výrazně poškozuje vnímání této profese,“ podotýká Toman.
Ambicí agentury Forum P.A. je stát se respektovaným a důvěryhodným prostředníkem mezi veřejnou a soukromou sférou – platformou pro odborný, transparentní a konstruktivní dialog.
„Lobbing musí být založený na věcných argumentech, otevřené komunikaci a vzájemné důvěře. Pokud se snažíte prosadit něco, co je postavené na lži nebo co zásadně poškozuje druhou stranu, dříve či později se vám to vrátí,“ dodává advokát a zároveň tím vymezuje své etické hranice, které by podle něj měly být v této oblasti samozřejmostí.
Podle nových pravidel
Jedním z klíčových impulzů pro vznik agentury je také nový zákon o lobbingu, který nedávno prošel Poslaneckou sněmovnou a mohl by vstoupit v platnost už letos v červenci. Norma zavádí zákonný rámec pro lobbing a zároveň přináší nové povinnosti, na které se byznys bude muset adaptovat.
Šimon Toman zákon vnímá jako příležitost k legitimizaci lobbingu ve společnosti, zároveň však upozorňuje na rizika.
„V obecné rovině nastavení pravidel lobbingu vítám. Z vyjádření některých politiků a institucí mám ale obavy, že zákon místo posílení transparentnosti poslouží jako nástroj politických bojů a vzájemného udávání. Pokud k tomu dojde, může to lobbingu a potřebné komunikaci firem se státem ve výsledku spíše uškodit,“ vysvětluje.
Aby mohla agentura dlouhodobě fungovat a plnit svou roli, musí být podle něj schopna komunikovat napříč celým politickým spektrem. „Toho lze dosáhnout nejen díky kontaktům a vysoké odbornosti, ale především díky silné základně stabilních klientů,“ poznamenává partner advokátní kanceláře Chrenek, Toman, Kotrba.
Napříč politickým spektrem
„Je chybou domnívat se, že se podnikatelé musejí nutně dožadovat pozornosti politiků nebo si jejich zájem kupovat. Pokud zastupujete významné klienty, mnoho politiků samo považuje za důležité s vámi komunikovat, aby měli aktuální informace o dění v daném sektoru a získali pohled z praxe,“ doplňuje Šimon Toman, který už nyní hájí zájmy významných klientů z celé řady oblastí.
„Klíčové je umět vnímat i perspektivu druhé strany. Politici nejsou jen vykonavatelé moci, nesou odpovědnost vůči svým voličům, vycházejí z vlastních přesvědčení a zároveň se pohybují v rámci širší politické hry. Je důležité chápat tyto souvislosti a zasadit vlastní cíle a požadavky do odpovídajícího kontextu. Jen tak může být komunikace s veřejnou správou skutečně efektivní,“ dodává s tím, že ho baví hledat win-win řešení.
„Cílem by nikdy nemělo být jít proti veřejnému zájmu – naopak. Mnoho změn, které podporujeme, přináší prospěch všem stranám. Například snížení administrativní zátěže je výhodné jak pro firmy, tak pro stát a může pozitivně ovlivnit podnikatelské prostředí,“ říká.
„Transparentní vztah se státem se brzy stane stejně nezbytným prvkem firemní strategie jako marketing a PR,“ uzavírá.
