Ligová fotbalová asociace a společnost BPA Sport Marketing se ohradily proti návrhu poslance Vladimíra Balaše, který chce zakázat propagaci hazardu v tradičních médiích. Sázkové společnosti by například nemohly spojit své reklamní kampaně s televizními přenosy fotbalových a hokejových utkání před desátou večer.
Poslanec za vládní STAN připravil zákaz jako svůj pozměňovací návrh k novele zákona o ochraně zdraví před škodlivými účinky návykových látek. Novela má za sebou druhé čtení ve sněmovně, ve středu se bude pozměňovacími návrhy zabývat poslanecký výbor pro zdravotnictví.
„Přísnější regulace reklamy na hazardní hry by měla vést k nižší míře závislosti na hazardních hrách a k ochraně zranitelných skupin obyvatelstva před jejich škodlivými účinky,“ vysvětlil poslanec svůj pozměňovací návrh.
„Hlavním cílem této úpravy je ochrana nezletilých osob před vlivem televizních reklam na hazardní hry. Výzkumy ukazují, že vystavení televizním reklamám na hazardní hry může vést k rozvoji zájmu o hazardní hry u mladistvých, což může mít dlouhodobé negativní důsledky na jejich psychické a finanční zdraví. Omezením vysílání těchto reklam v době, kdy je pravděpodobné, že nezletilí sledují televizi, se snižuje riziko jejich vystavení těmto reklamám,“ argumentuje Vladimír Balaš.
Jedinou možností, jak propagovat hazard ve vysílání přes den, by zůstal pouze podmíněný přístup k programu pro diváky starší 18 let, jak je to už dnes u pornografických stanic. Reklama by se nesměla objevit ani v tisku, na venkovních reklamních plochách nebo veřejně přístupných místech a letácích.
Povolená by byla výjimka v podobě sponzorovaného názvu sportovní soutěže, sportovních dresů, propagace na sportovištích a sponzoringu konkrétních sportovců nebo týmů.
Obchodníci se sportovními právy takovou regulaci odmítají. „Financování profesionálního hokeje je z velké části navázáno na příjmy z reklam sázkových společností. Ty tvoří důležitou součást obchodního modelu vysílatelů, kteří díky nim pokrývají náklady na přenosy. Pokud by tato možnost zanikla, lze očekávat nižší zájem o vysílací práva, a tím i pokles prostředků, které následně směřují ke klubům,“ uvedla Jana Obermajerová, generální ředitelka BPA Sport Marketing. Tato společnost obchoduje s mediálními právy k nejvyšší české hokejové soutěži, Extralize ledního hokeje.
„Nejen profesionální fotbal a jeho kluby, ale český sport obecně by přišel o nezanedbatelnou část prostředků, bez nichž se v současné ekonomické realitě zcela objektivně neobejde,“ tvrdí také výkonný ředitel Ligové fotbalové asociace Tomáš Bárta. Fotbalová asociace organizuje tendry na audiovizuální a streamingová práva na český ligový fotbal.
Ligové fotbalové asociaci se navíc nelíbí, že navrhovaná úprava zákona o regulaci reklamy se zaměřuje výhradně na tradiční média, zatímco online prostředí zůstává bez jakéhokoli zásahu. „Vznikají tak nerovné podmínky, které znevýhodňují tuzemské mediální domy ve prospěch zahraničních digitálních platforem, jež běžně oslovují i nezletilé uživatele,“ podotkla asociace ve svém prohlášení.
Agentura BPA tvrdí, že návrh nebyl projednán s odborníky ze sportovního ani mediálního prostředí a chybí k němu relevantní ekonomická a právní analýza. „Nejasné časové určení účinnosti případných změn navíc komplikují finanční plánování a ohrožují stabilitu již uzavřených smluv,“ prohlásila agentura. „Dopady by pocítily všechny kluby, které z těchto příjmů zajišťují jak fungování A-týmu, tak i mládežnických kategorií,“ dodal Martin Loukota, ředitel Asociace profesionálních klubů ledního hokeje.
„Profesionální fotbal dlouhodobě přispívá nejenom dobrými výsledky k propagaci České republiky. Pro mladou generaci, která si ke sportu hledá cestu čím dál obtížněji, je zároveň silným motivačním prvkem, proč se vůbec začít pravidelně hýbat a něco aktivně dělat. Tento pozitivní vliv umožňují i rekordní příjmy z prodeje vysílacích práv, které by bez reklamních peněz právě i ze sázkového sektoru do sportu nemířily. Omezení v této oblasti by proto mohlo zpomalit nebo zcela zastavit řadu společensky prospěšných aktivit, které se nám v posledních letech daří rozvíjet,“ naléhá za fotbalovou asociaci Tomáš Bárta.
