Už jsem se poškleboval kampaním, které měly za úkol bourat mýty. Obvykle to jsou buď mýty, které nezbouráte, protože předsudek reality silnější, anebo jsou to „mýty“. Ty si upoceně vymyslel marketér nebo píárista u stolu – a pak je slavně…
Ne, nebude to o nedávných eurovolbách! No, možná malinko. Životaběh mě mockrát přivedl do štábů, HQs a ředitelen, kde se vzpamatovávali po výprasku. Nepodílel jsem se na něm, jinak by mě ani nezvali. Ale nikdy nepřestane fascinovat rozpor…
Mě vám to vždycky tak dojme! Zákazníci řetězce Nakup&Mazej dali na charitu právě Nadaci XY tolik a tolik. Uživatelé dvojplotýnkových chytrých vařičů OhřejAplikací vybrali pro Nadaci ZŽ tolik a tolik. A naši ičaři-kurýři se tak nějak sešli…
Jedno šílenství končí, ale k radosti není důvod. Ještě jsem nedostrávil záplavu hokejových reklam – a už nafackovala první várka fotbalových. Nejsem sportovním fandou, ale tolerance velí dát jim jejich prostor a holt na nějakou dobu…
Prostě Olga Suchomelová. Moje mnohaletá kamarádka z okoun.cz. A švagrová majitelky westíčka. A pak ta švagrová umřela, a westíček byl najednou na plonk. A vypadalo to, že si ho rodina bude podávat jako ragbyovou mičudu. A tak jsem se…
Ta věčná snaha povznést se k výšinám! Škoda, že nejste Michael Jackson, Michail Baryšnikov – nebo aspoň Michal David. Místo toho děláte něco profánně přízemního, třeba doručovat lidem obědy nebo hadříky. Prokletý konzumentarismus! Dosti…
Paragrafy se mračí, ale lidi to mají rádi: když značka značku natírá. Coca vs. Pepsi, Adidas vs. Puma, Sparta a Slávie. Boj má obvykle dvě polohy. Buď, jako ve výše zmíněných, se zaklesnou dva konkurenti, anebo to značka natírá vlastně…
Černého motýlospitfiry jsem neviděl na vlastní oko, a proto si dovolím pro mnohé nepředstavitelný luxus: nemám na ně názor. Z fotografií ovšem vidno, že fasádu montážníci a jeřábníci neminuli. To se jeví být jasná a snadná podmínka, ale…
Právě dnes dosáhl tuzemský marketing další Macochy. Přijdete-li 20. května do Penny v přestrojení za včelaře, dostanete, nastojte, kilo cukru krystal za 14,90! Cítíte ten posun? Už ne slevu na Harryho Pottera, přijdete-li v brýličkách se…
Ne, žádný překlep. Já vím, že se říká že někdo je „od fochu,“ ale o tom to dnes nebude. Patřit k nějakému fochu, to se stane raz dva. A pak vás samozřejmě zajímá, co se v tom fochu zrovna děje, co právě frčí, a k tomu, škodolibě, co se…
Zprvu to byla svůdná formule, kterou používali bankéři, právníci i staří admani. Dokonce i agentura, ve které jsem se vyučil oboru, Leo Burnett, tomu v polovině devadesátých let podlehla. Floskule zněla takhle: „Budeme nedílnou součástí…
Ten pán za to nemohl. Postavili ho, do uniformy oblékli – a navíc mu do ruky vrazili tlampač. A byl ukázkově zbytečný. Bylo 9. května 1974. V Československu vládla mávátková diktatura. Navrch mávátka, dole prezident zapomnění (jak ho…
Však to znáte. Už od první sekundy víte jedno: že ta reklama bude titěrná. Fotka, po které zrak jen přejede. A nepodstatná myšlénečka v copy. Anebo se ozve hudba typu muzak, přijatelná pro všechny, a tedy zajímavá pro nikoho, objeví se…
Můj první učitel copy writingu to měl jako motto: copy tě musí hned chytit. A to byly doby bukolické, kdy v zemi než dva TV kanály, inzeráty se četly, a lidi obdivně koukali na novoty jako billboardy nebo CLV. Kdyby dnes viděl chaos a…
Košíci se rozhodli, že budou fialoví. Nechme stranou církevní význam fialové (pokud nevíte, vaše chyba, fialová je barva kajícnosti), ale pojďme se podívat, proč se kajícnost košíkovitá drží jak cihlářská víra. To už tu bylo. magenta,…
Byla jedna malá, čiperná banka. A lidi, překvapivě, ji měli dokonce rádi. Milá, mluvila k věci a vtipně (tím nemyslím, že by dělala řachandu). Byla prima a přicházela se spoustou novot. A pak si šlápla na hrábě, volně v trávě ložené.…
Kdykoli chcete mysteriózně povýšit účel nějakého seskupení, pomáhá teorie dobře pojmenované mlhoviny. Kongregace římské a obecné inkvizice, založená roku 1542, byla v roce 1908 přejmenována na Posvátnou kongregaci Svatého oficia a v r.…
Tohle napsal na Xwitter pan senátor, a k tomu frknul svou fotku s čoklem. Píšu napsal a frknul, ale možná napsali a frknuli jeho pomahači. Vizme tu nádheru: „Voda je životodárný zdroj. Našim úkolem je o ni pečovat a chránit. Dnešní Světový…
Takhle vesele halekal jeden marketingový direktor, když líčil, jak jim to jde. Ale ano, i takové situace v marketingu existují. Většinou to netrvá dlouho a radujícím se nutno přát ať si to užijou, dokud anomálie trvá. Šedivý běžný den…
Současný premiér je ze svého mediálního obrazu znám jako tvrdý lídr drsnosti až nečasovské. A když se ukázalo, že další výzkum volebních preferencí opět umenšil podíl vládní koalice, čekalo se slovo do pranice. A přišlo: ‚"Ostatně za…
Kdysi padala kampelička za kampeličkou, vesměs ty, co nabízely nesmyslná zhodnocení. Vypadalo to, že v tom zahučela půlka národa. Ale ono ne. Množiny podvedených měly velký průnik. Rozšafný střadatel vložil tu sem, tu tam, drže se hesla,…
Co já jich zažil! Revolucí! A taky budoucností! A kolikrát mi bylo skousnousti tvrdej chleba. Chutná to všechno víceméně stejně. Zčásti je to otázka stylistiky: reklama vždycky maličko přeháněla, stejně jako vyvolávači na poutích a při…
Válka nervů! Vladimír Neff vzpomínal, jak za dob jeho dětství v lepších obchodech v Praze, vstoupila-li vznešená zákaznice, pan šéf ani necekl, jen se zhluboka uklonil. A čekal. Důvod byl jednoduchý. Praha bývala dvojjazyčné město. A…
Kdysi v socialistické televisi ukončil kariéru jeden poměrně bezvýznamný čtec zpráv. Toho dne konalo se jakési nečekaně dlouhé zasedání, o kterém potřeba informovat, a tak se program posunul. Náš hrdina nebyl důležitým článkem…
Sládci trpívají, když je hospodští znalci poučují. Zažil jsme to vedle nich mnohokráte, na lavicích hostinců při spanilých jízdách mezi štamgasty. U velepivovarů mají kočkopsa, kterému se říká obchodní sládek, ten nic nevaří, jen se…
Výraz „knů“ se sice pojí ponejvíce s minulým vlády předsedou, ale je tak milý, že se dá používat obecně. Ušetří se bukvy i písmenka. Profit! Je to všude. Ředitel fabriky na automobilové svíčky varuje NÁS VŠECHNY před následky přechodu k…
Jsou dvě sorty, a ne není to generační, žádné snowflakes. Jsou to protichůdné přístupy, a jsou věčné. Když mi zemřel táta, maminka, která oživovala, nejprve sama, pak s posádkou záchranné služby, zjistila, v kolika filmech se vyskytuje…
Bývaly doby, kdy byl svět jednoduchý jako facka na sále. Kupec byl kupcem, prťák prťákem. A mnozí by si přáli, aby to tak zůstalo, i když je to přání z rodu „vraťte mi petrolejku.“ Dnes se v zasedacích místnostech řeší, jestli má být e…
Jistý obchodní ředitel vyprávěl bohatýrské skazky z vyjednávání s nákupčími řetězců. Líčil temnou sluj, hnusný viklavý stůl a zvláště vybrané nepohodlné sesle, ve kterých se sedí jako v lavóru. Popisoval, že vyjednavači dodavatelů si…
Bylo to jedno ze zadání, které jsem musel odmítnout. A jak se ukázalo, nebyli jsme první ani poslední, a nikomu se to nepodařilo. Jsou prostě zadání nesplnitelná. Tohle bylo jedno z nich. Velký prodejce po nás chtěl nápad, jak roztáhnout…