GEO je (r)evolucí SEO. SEO může dostat vaši stránku první stránku Googlu. Ale GEO, čili Generative Engine Optimization, s ní namíří přímo do chatu umělé inteligence. A tam by chtěl každý. Jenže jak být pro AI viditelný? Do citace ChatGPT,…
Renomovaý copywriter Matyáš Vejskal si navajbkódil aplikaci Copy Inspektor, která pomocí chytrých algoritmů hodnotí obsah webových stránek. Hrozně se mi ta myšlenka líbila, a jakmile jsem po několika dnech vystál pomyslnou digitální frontu…
Podle nedávných proroctví měl někdy v těchto dnech nastat soumrak kreativních profesí. V tomto článku se pokusíme odpovědět na otázku, proč k tomu nedošlo. Proč nefunguje respektování statistiky, ale vzpoura proti ní. Proč hledět do…
Sociální sítě se mění rychleji než počasí v dubnu. Algoritmy se neustále přizpůsobují chování uživatelů, a kdo chce zůstat vidět, musí držet krok s aktuálními trendy. Dobrá zpráva je, že pokud víte, jaké formáty mají aktuálně největší…
Na jaře jsme pod hlavičkou Nejlepšího copywritera zorganizovali slepý test textařských schopností generativních AI nástrojů. Vybrali jsme 5 nejrozšířenějších a zajímalo nás, který z nich píše nejlíp česky. Do experimentu se zapojilo na dvě…
Na sociálních sítích se tiše, ale rychle mění pravidla hry. Značky už nehledají jen velké influencery s tisíci sledujícími – čím dál častěji sází na autentický obsah od běžných lidí. Vítejte ve světě UGC, kde poutavý obsah a lepší konverze…
Každý z nás používá nástroje generativní umělé inteligence jiným způsobem. Někdo pro tvorbu vizuálů (třeba já, viz níže), někdo k programování nebo rešerším. Ale tak nějak nejintuitivněji se nabízí využití velkých jazykových modelů pro…
S českým T-Mobilem jsme začali spolupracovat v roce 2021. Tehdy nás oslovilo HR oddělení společnosti, abychom jim pomohli s tvorbou firemního blogu. O rok později nás ke spolupráci přizvalo další oddělení – tentokrát k tvorbě obsahu pro…
Česká podnikatelská pojišťovna dlouhodobě ukazuje, že pojištění může být lidské a srozumitelné. Dokonce se nebojí vážnou situaci okořenit troškou humoru. Naše spolupráce naštěstí neprobíhala v duchu komického večerníčku a postupně…
Digitální garáž Google je vzdělávací platforma, která pomáhá lidem i firmám zvýšit své kompetence tváří v tvář turbulentním změnám současnosti. Náš tým se podílel na finálním ladění textů. A byla to zakázka v mnoha ohledech pozoruhodná.…
Letos uplynulo 10 let od chvíle, kdy se na webu s nepochopitelně arogantním názvem Nejlepší copywriter objevil první článek. Byl zrovna první jarní den, v pražském divadle Ponec se schylovalo ke třetímu Copycampu a já měl před sebou…
V Nejlepším copywriterovi se snažíme pracovat na kampaních, které nám aspoň trochu dávají smysl. Což má do určité míry i zcela praktické důvody. Aby kampaň fungovala, musíte si do hloubky nastudovat produkt, službu, myšlenku. A když během…
Elny.cz je největší prodejce náhradních dílů pro elektrospotřebiče v Česku. Jde o rodinný e-shop dvou bratrů z Nymburka nesoucích příjmení (jak jinak) Nymburští, který si systematickou prací vybudoval dobré jméno u zákazníků i solidní…
V tradičním slunovratovém článku (sebe)ironického blogu Nejlepší copywriter tentokrát otevřeme téma na pomezí filozofie, psychologie, ekologie, ekonomie a zdravovědy. Budeme zkoumat zdroj stresu, kterému jsou vystaveni příslušníci…
Devatenáctý ročník konference eBF byl nejúspěšnější za celou její dosavadní historii. Už po dvou měsících naší kampaně bylo zřejmé, že vstupenky mizí nebývalou rychlostí, což pořadatele postavilo před nečekaný problém – kam všechny…
Uživí se tím, že píší „hezky česky“. Kdo jsou a jak to dělají? Internetové šetření, se kterým nám pomohl Copybot od společnosti Feedyou, přináší nový vhled do světa českého kreativního řemesla. Kdo jsou čeští copywriteři? Tak především,…
Ostravu mám fakt rád. Většinu života jsem strávil v Čechách, ale v posledních 15 letech jsem ji navštívil zhruba každý druhý rok. Kvůli srazům nadšených pařanů videoher (zdravím všechny z diskuzního fóra Doupe.cz), lidem z vysoké (zdravím…
I když loni na podzim kolovaly éterem zaručené zvěsti, že s příchodem ChatuGPT copywriteři do několika měsíců vymřou, zatím to tak nevypadá. Nelze ale popřít, že tvůrci webových textů mají s rozmachem generativní umělé inteligence nově k…
Čeká nás v důsledku rozšíření umělé inteligence soumrak kreativních profesí, nebo jejich renesance? Chmurné i nadějné copywriterské proroctví pro nadcházející roky. RIP SEO copy, vivat humanity! Kdybych si měl vypůjčit a trochu ohnout…
Pavel Šenkapoun je autor úspěšné knihy Webcopywriting pro samouky a blogu Nejlepší copywriter. Svou schopnost pracovat se slovy nyní zúročil na debutovém autorském albu Český folk, které vydal pod pseudonymem Leo Pank Ševelpuna.…
Předzpěv Nežli přišel copywriting do Česka Málokdo by zdejším webům zatleskal Texty, ty se psaly rovnou do kódu A byly spíš na pěst nežli na ódu Naštěstí se ale našli někteří Kteří na instantní obsah nevěří Svými texty zvedli prapor…
Na album Český folk L. P. Ševelpuny alias Pavla Šenkapouna se během hithitové kampaně v závěru roku 2022 vybralo 151 249 Kč (před zdaněním). Díky tomuto štědrému příspěvku jsme do tvorby alba mohli angažovat opravdu vynikající umělce a na…
Získejte marketingovou podporu své firmy za velmi rozumnou cenu a přispějte zároveň na projekt z oblasti umění. Kampaň na podporu písničkového alba „Český folk” trvá do Štědrého dne a nabízí speciální balíčky pro firmy i živnostníky. Už…
Využijte mimořádné příležitosti získat celodenní školení copywritingu v ceně 4 719 Kč včetně DPH za pouhých 1.900 Kč. Stačí, když na Hithitu přispějete na album „Český folk” a vyberete si odměnu „Školení copywritingu s 50 % slevou”. Odměn…
Už dvanáct let píšu webové texty na plný úvazek a od roku 2014 taky blog Nejlepší copywriter. Nějakou dobu ale kvůli tomu zůstávala v pozadí moje druhá velká vášeň. Písničky. Od svých 17 let jsem jich napsal asi 150, nahrál pár alb s…
V Nejlepším copywriterovi (respektive Logosu) bychom potřebovali nejpozději od září minimálně do konce roku člověka, který by nám byl schopen věnovat cca půl úvazku. Jeho úkolem by byla jednak finální kontrola PDF dokumentů, jednak…
Praha, 1. února 2021 – Internetová a multimediální skupina FG Forrest hlásí od dnešního dne nový přírůstek. Její součástí se stává obsahově kreativní agentura Logos Agency, která se specializuje na tvorbu webových textů – primárně v…
Zatímco Staré řecké báje a pověsti jsem coby jinoch miloval, v copywritingu mi mýty trochu vadí. A tak je tu a tam tepu. Postavil jsem se například proti embargu na pasivum. Nebo se pokusil vysvětlit, jak je to se psaním velkých písmen u…
Napadlo vás někdy, že stránka „O nás” je pravděpodobně tím nejdůležitějším kusem obsahu na webu B2B firem? Pokusím se dnes zformulovat argumenty, které mě k tomuto závěru vedou. A na případové studii o FG Forrest vám zkusím ukázat, jak…
Už od roku 2017 každý měsíc předávám své poznatky, myšlenky a zkušenosti copywriterům na neortodoxním školení copywritingu v centru Prahy. Chcete u toho být taky? Mrkněte na aktuální termíny kurzů. Pokud zrovna není žádný kurz vypsaný,…